Злет і падіння Yeezy: історія бренду, який змінив індустрію кросівок
Початок співпраці з Nike
У 2009 році Каньє Вест уклав свою першу угоду з Nike, започаткувавши історію бренду Yeezy. Хоча співпраця тривала лише чотири роки, за цей час світ побачив одні з найкультовіших моделей кросівок.
Сьогодні деякі пари Nike Air Yeezy на вторинному ринку продаються в середньому від £3 000 і значно дорожче, залежно від моделі та стану. Саме цей період став початком історії Yeezy.
Перехід до adidas у 2015 році
У 2015 році Каньє Вест несподівано підписав контракт з adidas. Для багатьох фанатів це стало справжньою несподіванкою, адже співпраця з Nike вже встигла стати культовою.
Однак мало хто міг передбачити, що саме ця колаборація стане одним із найбільших культурних явищ у світі кросівок.
Першою моделлю стали Yeezy Boost 750, які й досі залишаються бажаною знахідкою для колекціонерів.
Після них вийшли інші легендарні силуети: Yeezy Boost 350, 950
Кінець співпраці
У 2022 році adidas оголосила про припинення співпраці з Yeezy після суперечливих та антисемітських висловлювань Каньє Веста. Після цього компанія поступово розпродала залишки продукції та заявила, що нових моделей Yeezy від adidas більше не буде.
Частину прибутку від продажу залишків adidas також передала благодійним організаціям.
Після розриву співпраці adidas ще кілька разів випускала залишки популярних моделей, зокрема Yeezy Boost 350 V2 та Yeezy Slides. Для багатьох фанатів це стала остання можливість придбати оригінальні Yeezy за офіційною ціною.
Що далі?
Попри завершення співпраці з adidas, історія Yeezy на цьому не закінчилася.
Сьогодні Ye продовжує розвивати власний бренд YZY незалежно від великих спортивних компаній. Він випускає нові моделі взуття, одяг та аксесуари через власні канали продажу, роблячи ставку на мінімалістичний дизайн і доступніші ціни.
Чи зможе новий YZY повторити успіх легендарної співпраці з adidas — покаже лише час. Але одне можна сказати точно: вплив Yeezy на сучасну культуру кросівок залишається величезним.
