Взлет и падение Yeezy: история бренда, изменившего индустрию кроссовок
Начало сотрудничества с Nike
В 2009 году Канье Вест заключил свое первое соглашение с Nike, начав историю бренда Yeezy. Хотя сотрудничество длилось всего четыре года, за это время мир увидел одни из самых культовых моделей кроссовок.
Сегодня некоторые пары Nike Air Yeezy на вторичном рынке продаются в среднем от £3000 и значительно дороже, в зависимости от модели и состояния. Конкретно этот период стал началом истории Yeezy.
Переход к adidas в 2015 году
В 2015 году Канье Вест неожиданно подписал контракт с adidas. Для многих фанатов это стало настоящей неожиданностью, ведь сотрудничество с Nike уже успело стать культовым.
Однако мало кто мог предположить, что именно эта коллаборация станет одним из величайших культурных явлений в мире кроссовок.
Первой моделью стали Yeezy Boost 750, которые до сих пор остаются желанной находкой для коллекционеров.
После них вышли другие легендарные силуэты: Yeezy Boost 350, 950
Конец сотрудничества
В 2022 году adidas объявила о прекращении сотрудничества с Yeezy после противоречивых и антисемитских высказываний Канье Веста. После этого компания постепенно распродала остатки продукции, заявив, что новых моделей Yeezy от adidas больше не будет.
Часть прибыли от продаж остатков adidas также передала благотворительным организациям.
После разрыва сотрудничества adidas еще несколько раз выпускала остатки популярных моделей, включая Yeezy Boost 350 V2 и Yeezy Slides. Для многих фанатов это стала последняя возможность купить оригинальные Yeezy по официальной цене.
Что дальше?
Несмотря на завершение сотрудничества с adidas, история Yeezy на этом не закончилась.
Сегодня Ye продолжает развивать свой бренд YZY независимо от крупных спортивных компаний. Он выпускает новые модели обуви, одежду и аксессуары через собственные каналы продаж, делая ставку на минималистичный дизайн и более доступные цены.
Сможет ли новый YZY повторить успех легендарного сотрудничества с adidas – покажет только время. Но одно можно сказать точно: влияние Yeezy на современную культуру кроссовок остается огромным.
