У 1938 році Райлі розробляє та випускає перше бігове взуття New Balance для місцевого спортивного клубу. У 1940 році в ній вперше беруть участь у змаганнях, після чого компанія починає випускати взуття на замовлення для спортсменів, які займаються не лише бігом, а й бейсболом, баскетболом, тенісом та боксом.